博彩和媒体之间的相互关联并非新鲜事，尽管在美国这个相对年轻的市场中，对许多体育消费者来说，情况确实如此，他们现在第一次看到广泛的赌博广告和促销活动。

在美国，随着2018年《职业和业余体育保护法》（PASPA）的废除，将博彩线路和内容整合到体育媒体中的做法激增。此后的几年里，38个州推出了受监管的博彩市场。随着市场的发展，一些人一直在问，在博彩-媒体整合方面，美国可以从英国等同行那里学到什么。

用博彩媒体和附属公司FairPlay Sports Media（FPSM）（Oddschecker的母公司）的首席执行官Stuart Simms的话来说，答案非常简单——“不多！”当被问及这个问题时，他向SBC新闻/Insider Sport解释道。

“美国市场已经开放，可以最大限度地提高媒体与博彩的互动。博彩深深融入了英国/欧洲的传统和体育观看中，这可能意味着行为和观念很难改变，”他在今年晚些时候在佛罗里达州举行的SBC美洲峰会之前接受SBC新闻采访时说。

“另一方面，美国正在从其他地方的最佳实践和自身成熟的博彩市场中获益，这被认为是对现有娱乐活动的补充。”

新世界，同样的担忧？

英国无疑是美国博彩某些方面的灵感来源，例如许多利益相关者都将Sky Bet视为一个理想的商业模式来效仿。Penn Entertainment的ESPNBet可以说是直接模仿Sky Bet模式以吸引美国观众的最佳范例。

然而，在Simms等观察人士看来，将博彩融入体育媒体并非美国需要从其更成熟的英国同行那里寻找灵感的一个领域——事实上，是美国正在引领潮流。

他表示，美国消费者对博彩见解和数据的“明显渴望”自然而然地推动了对此类内容的需求。与欧洲和英国相比，美国对数据捕获和使用的限制较少，这进一步补充了这一点。

Simms补充说：“加上历史上对梦幻体育和类似产品的全国性曝光，美国应该继续开创自己与博彩内容的关系。我很高兴看到可能发生的事情。”

美国可能在博彩-媒体融合方面引领道路，但英国和其他欧洲市场不太可能很快追随其脚步。专注于英国，政策制定者、体育迷和活动人士对博彩的公众可见度越来越感到沮丧。

足球与该行业的这种关系尤其感受到了压力，英超联赛选择从2026/27赛季开始移除球衣正面的博彩赞助商。

随着博彩在美国的可见度持续上升，体育广播中经常出现对博彩赔率和盘中交易的非常大胆的细分，美国消费者和政策制定者是否也会对大量博彩内容感到厌烦的问题也随之浮出水面。

Simms认为，只有当消费者没有选择时，这种情况才会发生。他表示，内容也必须尽可能多样化，只关注赔率的博彩广播是“过去而不是未来”的事情。

他说：“我们认为，消费者将有更多选择，无论他们在哪里或如何观看，数据可视化都将变得越来越融入现场体育体验中。”

“监管机构、联合会和媒体公司本身都将对可能和适当的事情发表意见，但最终消费者的需求和行动将决定正确的信息和数据量。”

FPSM正在站稳脚跟

美国的体育领域拥有全球十大最有价值的体育联盟中的五个——美国国家橄榄球联盟（NFL）、美国职业篮球协会（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）、国家冰球联盟（NHL）和美国职业足球大联盟（MLS）。

与此同时，该国还拥有一个价值数十亿美元的媒体产业和一个价值数十亿美元的博彩产业。根据美国博彩协会（AGA）的数据，2024年体育媒体流媒体和电视版权的收入约为300亿美元，而2024年底的总博彩收入则达到了创纪录的710亿美元。

鉴于这两个领域都具有如此高的价值和增长潜力，两者之间日益增加的相互联系是不可避免的，尤其是考虑到博彩从体育中的良好关系和可见度中受益良多。

在认识到它认为美国在博彩-媒体整合中发挥的领先作用后，FairPlay Sports Media（FPSM）相信它也能在美国快速发展的领域中发挥主导作用。

Simms总结道：“我们多年来一直与体育媒体公司合作，无论是在Flutter拥有的时候，还是最近在Bruin拥有的时候。”

“从历史上看，我们的实时、低延迟赔率是我们服务的一个关键组成部分，最近我们通过预测性人工智能增强了这一点。除此之外，FairPlay AI还有许多非博彩用户案例正在进行中，尚未推出。”

“有两个关键领域驱动着我们的未来思考，如何个性化粉丝体验并提高相关性，从而提高参与度，其次是如何充分利用和发展使用大型语言模型和我们专有数据集的新用户体验。”

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