根据三位行业专家的说法，通过回传跟踪点击量是确保运营商投资回报的关键。这些见解是在最新的SBC网络研讨会上提供的，该研讨会的主题是“建立信任和优化渠道：iGaming中回传数据的力量”。MediaTroopers的首席技术官克林顿·库塔贾尔首先解释说，用户可以通过两种不同的途径来到运营商这里。这些途径可以通过联盟流量，例如比较不同优惠的比较网站，这些网站出现在搜索引擎结果页面（SERP）中，或者通过付费媒体，通常是在报纸或其他出版物中，联盟竞标广告空间。库塔贾尔继续说道，联盟必须维护一个软件，该软件跟踪用户何时点击了网站，然后跟踪用户是否成为首次存款人（FTD）。一旦发生这种情况，联盟跟踪平台就会发回一个通知，称为回传。关于这些通知的重要性，库塔贾尔说：“如果流量来自付费媒体，通常会有发布者需要被通知，这次特定的活动正在转化。“付费媒体并不便宜，并且有一个预算专门用于一个活动。如果未发送此通知或未停止未转化的活动，则该活动正在亏损。从那里，发布者可以向转化的活动分配更多的资金，或者可以停止未转化的活动。”

“从我的角度来看，有一句名言说，投资于营销的资金有一半是损失的，但你不知道是哪一半，”Voluum的业务发展经理马尔钦·库米加补充道。

“这对于标准的自然流量至关重要，但对于付费媒体来说，它非常重要，如果不是必须的。如果您没有看到您的活动的哪一部分是有利可图的，那么您正在流失资金，这一切都与盈亏平衡有关。因此，有时您可能由于缺乏此数据以及来自广告商（即运营商）的透明度和反馈而无法达到盈亏平衡。”

Income Access的运营副总裁杰弗里·斯莫龙格尔表示：“关于活动转化方式的及时反馈绝对至关重要。”他补充说，更有利可图的活动意味着联盟有“更多的资金可以投资于向运营商发送更多客户”。尽管这在理论上看起来很简单，但在回传反馈系统方面存在许多挑战。斯莫龙格尔解释说：“我们在这里讨论的关键要素之一是服务器到服务器的回传以及获取实时信息的能力，特别是对于付费媒体联盟而言。我们从Income Access方面看到这里存在一些挑战，尤其是在直接与运营商合作时。“作为联盟，您将联系运营商并说，‘我需要回传，以便我可以实时优化我的活动’。根据运营商使用的联盟系统，或者缺乏联盟系统，他们可能需要从您那里获取一个回传，这对他们来说可能并不容易在其站点上实现。“然后是[回传]的一致性。回传的格式是什么？它看起来像什么？您将把它发送到哪个端点？“所有这些事情都不可管理，但正如我们已经提到的，节奏非常快，您需要快速行动。如果来回有很多时间，并且需要花费时间来完成此操作，那么就会损失金钱，并且可能失去机会，因为市场变化很快。”库塔贾尔还提到了规模问题是该系统的一个问题。根据设置的参数，查看初始点击后一段时间内的点击量的保留窗口可能意味着系统必须同时保留大量的点击量。他说：“想象一下所有沿途传递的系统需要维护的存储日志条目的数量，并且它们不像被存档。这些需要查询账单，所以我们可以说点击12345已转化。“您不必等待两个小时才能从某个地方获得回复，然后您再转化，通常这在几秒钟内完成。因此，想象一下存在于不同系统上的负载。不同的渠道，不同的运营商，每个人都从任何地方传递流量。”在持续一小时的讨论中，议程上还包括Voluum的业务发展经理马尔钦·库米加，讨论了付费媒体和SEO对于iGaming运营商的区别。专家们指出，SEO网站的转化率更高，因为它们通常被专门的iGaming玩家访问，但是，付费媒体有机会接触到更多的消费者。您可以通过点击此处观看完整的网络研讨会。