在与SBC新闻的对话中，Twenty First Group的首席商务官Dan Zelezinski，基于使用数据和分析为游戏和媒体行业提供内容和咨询服务的经验，评估了一项新的创新如何解决运营商的痛点。

尽管足球获得了大量的资金和关注，但它仍然是一项充斥着效率低下的运动。

正是在此基础上，“21世纪俱乐部”成立了——思考在没有传统和固有思维的束缚下，英超联赛中一支额外的俱乐部如何才能超越其竞争对手，取得成功。

特别是，我们认识到数据在识别和利用这项运动的低效率方面可以发挥的作用。‘魔球’在美国已经确立了地位，但当通过数据寻找真相的原则应用于足球时，往往会受到怀疑或不信任。

该业务的早期阶段的特点是与球探、经理、足球总监和老板们会面，他们拒绝相信‘大赛球员’的证据很少，因此他们不应该期望那些在重要比赛中表现出色的球员在加盟他们的俱乐部后继续这样做。

或者，xG（期望进球数）如何表明，转化机会在很大程度上是随机的，从长远来看，一个浪费机会的前锋可能比一个临门一脚的前锋更好。轶事异类往往胜过证据主体。

十年后，态度发生了显著转变。布莱顿和霍夫·阿尔比恩、布伦特福德和利物浦取得了一些非常公开的成功，但我们也有幸亲眼目睹了俱乐部在决策中如何向基于证据的心态转变观点，然后转变策略。

在此期间，IPTwenty First Group开发的最有趣的部分之一是预测球员表现的能力，并且大规模地做到这一点。2020年，我们与加拿大超级联赛（CPL）合作，帮助他们更好地识别和招募国际球员进入联赛。

我们的预测模型识别出的球员之一是若昂·莫雷利，他在爱沙尼亚的FC Levadia效力。我们的“汇率”模型表明，他在东欧每90分钟0.9个进球+助攻的产出将转化为在加拿大的0.6；莫雷利搬到了CPL，并按照预期的速度交付，在2021年赢得了联赛的金靴奖和年度最佳球员奖。

我们已经看到这种类型的IP也可以扩展到博彩，并且随着体育运动中数据收集的深入，对增加关注个人的球员道具市场的需求一直很高，而不是团队。社交媒体将球员自己和精彩集锦技巧直接带给消费者，这意味着投注者对任何特定足球运动员的特定技能组合有更深入的了解。

Opta数据、小部件和统计数据已成为新旧媒体、运营商和投注者的真实来源；抓住这些市场提供的机会对于保持投注者的参与至关重要。

作为回应，Twenty First Group与足球赔率和数据解决方案的市场领导者Abelson Info合作，开发了球员事件和定价服务（PIPS）。PIPS由Opta的历史数据提供支持，并使用最快的实时Opta数据投注馈送进行结算，提供优质服务，包括对越来越受欢迎的球员市场的定价。

这些包括球员射门、助攻、铲球，以及PIPS框架内的其他10个指标，这些指标可以作为球员期望值的直接输入，用于专有模型和投注构建产品，以及即用型球员特定的超/下线市场。所有这些都附带Opta提供支持的结算数据。

灵活性至关重要，我们可以快速处理额外的覆盖范围请求，无论是针对新的联赛/地区还是新的指标类型，以允许运营商在竞争日益激烈的领域中脱颖而出。例如，鉴于现在的球员资料，我们最近增加了沙特职业联赛。

对于那些有长期集成路线图或希望测试市场胃口的人，我们可以将这些数据作为CSV（和其他格式）提供给交易团队，以便直接上传或手动输入到投注平台中，同时进行集成，因此没有理由延迟。

职业足球从一个低效、情绪化的比赛向一个更专业、数据驱动的业务的演变，正在为那些率先行动的俱乐部和老板带来回报。同样，对于博彩运营商来说，存在着利用完全相同的IP的机会。