为了庆祝安全赌博周，英国知名博彩公司，例如Betfred和Betway，在其市场营销和沟通中更加强调负责任的投注。

以前者为例，这家位于沃灵顿的运营商推出了一系列关于安全赌博的广告，特别强调了其提供的工具，以帮助客户控制他们的投注行为。

这四个广告由该公司的创意机构Zút制作，围绕着“你如何保持乐趣？”这个问题展开。广告中，Betfred的客户讨论了个人限额、游戏时间限制以及对投注频率的意识。

Zút的拥有者兼总经理Mark Hancock说：“我们已经在博彩和游戏行业工作了多年，并与Betfred建立了长期的合作关系。在这段时间里，我们对安全赌博的重要性有了深刻的理解。

“作为一家为该行业制作电视广告的机构，我们的团队渴望制作出这些市场领先的广告。我们理解这个信息对Betfred及其许多将投注作为爱好或娱乐形式的客户有多么重要。

“英国有数百万人在享受投注，而且绝大多数人都是安全、负责任地这样做。我们希望设计一种‘行动胜于雄辩’的方法，以真实的赌徒为特色，让他们享受投注的乐趣，并将他们定位为积极的榜样。

通过在广告中使用真实的Betfred客户，这些广告是在曼彻斯特市中心拍摄的，该运营商强调，这次活动标志着从‘传统上只强调推广正式的安全赌博工具’的转变。

今年的安全赌博周是在今年4月发布的《赌博法》审查白皮书的背景下进行的。该白皮书为赌博改革提出了一些建议，特别是在玩家保护方面，这些建议目前是英国赌博委员会和DCMS协商的主题。

Betfred首席执行官Joanne Whittaker评论道：“安全赌博是我们业务的核心，这些新广告对Betfred至关重要。

“Zút是制作这些广告的完美合作伙伴，因为他们清楚地了解我们想要实现的目标，并且渴望制作出这些行业领先的广告。”

与此同时，Betway的主要体育俱乐部合作伙伴，西汉姆联队，发表声明，asserting（断言）英超联赛的球队致力于“与我们的合作伙伴Betway一起支持2023年安全赌博周”。

这家东伦敦俱乐部向其追随者提供了关于他们如何参与安全赌博的详细信息，以及推广可用的工具，如存款限额、会话提醒、自我排除和“了解自己”测验。

最后，西汉姆联队还提到了支持和治疗服务，指向了慈善机构的链接，如GambleAware和GamCare的全国赌博热线，同时也提到了使用GamBlock软件来拒绝访问博彩网站和软件的可能性。

Betway和西汉姆联队是长期的合作伙伴，于2015年首次签署协议，并在2019年续签了该协议，是足球界最著名的英国博彩公司交易之一。

然而，两者之间的任何未来安排都必须遵守白皮书提出的关于体育赞助的行为准则，以及英超联赛即将出台的自我施加的禁令，该禁令禁止俱乐部和博彩公司从2026/27赛季开始在球衣正面进行品牌推广交易。