多年来，赌博公司与足球俱乐部之间的联系对于财务支持和品牌曝光至关重要。

BetMGM 与英超联赛托特纳姆热刺队的新合作就是一个很好的例子，旨在增强该运营商的影响力，成为 2024/25 赛季的官方训练服合作伙伴。

然而，在这种备受瞩目的交易的背景下，足球界正处于变革的边缘。英格兰顶级联赛在一项开创性的举措中宣布计划从 2026/27 赛季开始禁止球衣正面的赌博标志。

俱乐部正在通过不同的途径寻求赞助，例如训练服交易和袖子赞助。为了更深入地了解这些发展的影响，以及讨论球迷们在未来几年里可能看到的内容，SBC 新闻与 SBC 的赞助总监 George Harborne 进行了会谈。

SBC 新闻：赌博赞助在足球中扮演了多么重要的角色，为俱乐部提供财务支持并增加博彩运营商的品牌曝光率？

George Harborne：足球与所有运动一样，与体育博彩有着内在的联系，体育是博彩的对象。通过赞助，体育组织和博彩运营商之间的财务联系对运营商来说非常重要，增加了品牌信任度，提供了获取和留住球员的途径，并创造了知名度。

同样，该行业通过创造急需的收入对体育组织来说也至关重要，体育可以利用这些资金来发展，由于运营商之间为了在体育赛事中被看到而展开竞争，该行业通常会为权利支付比行业外品牌更高的溢价。

赞助在实现合作伙伴双方的这些目标方面发挥了重要作用。

SBC：考虑到训练服赞助仍然提供 significant 的曝光率，您是否预见其他英超俱乐部会效仿托特纳姆热刺队的做法，将博彩合作伙伴放在他们的训练服上？

GH：我们现在已经看到了多年的训练服合作伙伴关系，包括来自赌博行业的这些交易的增加。

随着英超球队选择在即将到来的赛季中移除主要合作伙伴位置品牌，为赌博运营商提供机会，我认为我们不可避免地会看到更多品牌转向球衣袖子或训练服，作为曝光的替代资产。SBC：随着俱乐部在各种社交媒体上增加了报道，并提供了更多球员日常活动的途径，训练服赞助的价值是否有所增长？

GH：俱乐部越来越意识到，只有当它们被看到时，在训练服等资产上 securing 合作伙伴才具有价值。

社交媒体提供了一个绝佳的平台，可以分享球员训练或接受采访的非比赛日内容，这显然是球队最有可能穿着带有品牌标志的训练服的时候。

我认为俱乐部自然希望为他们的合作伙伴提供价值，但就为这些权利支付的费用而言，我认为更大的增长将来自于主要合作伙伴位置不再是球衣上的一个选项。

袖子和训练服上的二级品牌位置的竞争可能会因此加剧，从而推高 acquisition 这些权利的成本。

SBC：如上所述，训练服仍然提供 significant 的曝光率，但您认为与训练服相关的激活可能会增加吗？这些会是什么？

GH：当然，获得训练服权利的品牌将希望激活球员穿着训练服的合作伙伴关系。因此，我认为我们将继续看到“幕后”内容和基于训练场地的激活增加，这些可以最大限度地发挥训练服合作伙伴的机会。

我认为足球协会在为 EE 创作此类内容方面做得特别好，因为他们没有出售任何球衣资产，并且应该被视为此类内容的领导者——尤其考虑到足协在征召窗口期间与球员的接触时间有限。SBC：自愿禁令还有两年时间，但大多数俱乐部都在避免球衣正面交易。球队是否可能错失潜在的现金收入，或者这是一种明智的准备方法？

GH：我不确定我们是否看到俱乐部避免这些交易。阿斯顿维拉刚刚宣布与 Betano 达成新的球衣正面合作伙伴关系，我认为其他俱乐部也将在下个赛季之前宣布新的交易。

有一个残酷的商业现实是，从赌博行业或行业外引入合作伙伴之间，通常会有很大的财务差距。如果最大化商业收益是首要任务，对于大多数俱乐部来说都会是这样，那么在禁令生效之前，我们将继续看到更多这样的主要合作伙伴交易。

SBC：您认为体育俱乐部和赌博运营商之间的关系将如何演变，考虑到对比赛日球衣上赌博标志的禁令？这项热刺交易是否证明这两个行业之间仍然有合作的空间？

GH：我认为我们将看到越来越多的交易关注袖子和训练服资产，以及我们已经看到的包含球场边 LED 和体育场品牌的内容，这些都出现在电视摄像机弧形范围内。

SBC：自愿禁令是否更加强调了俱乐部与博彩公司商业关系中的责任？

GH：在英国，我们有一些运营商已经非常认真地对待球员保护和负责任的赌博信息多年，我希望这种情况继续下去。

关于英超联赛的独特之处在于，虽然它是一个英格兰联赛，但它拥有全球观众。而且，许多出现在英超联赛中的运营商实际上是针对海外市场，而不是英国本土市场。

英超联赛的独特之处在于，虽然它是一个英格兰联赛，但它拥有全球观众。许多出现在英超联赛中的运营商实际上是针对海外市场，而不是英国本土市场。

这意味着，虽然专注于国内市场的品牌努力创建负责任的激活并以负责任的信息为主导，但同样的政治压力或需求可能不适用于专注于海外市场的运营商。我不认为这种差异会因为即将到来的球衣正面品牌禁令而改变。