BC.GAME 被任命为新晋英超球队莱斯特城的胸前广告赞助商。

这家位于东米德兰兹郡的俱乐部在2015/16赛季以惊人的表现震惊了足球界，赢得了顶级联赛冠军，此次合作也增加了英格兰足球在2024/25赛季之前的新赌博交易的数量。

俱乐部称其为历史上最有价值的合作，但尚未说明该协议是否也涵盖2025/26赛季。

BC.GAME 的市场营销和附属机构总监雷恩·戴维斯在评论BC.GAME的合作关系时表示：“我们很高兴能与莱斯特城携手合作，这是一家拥有悠久历史、充满激情的球迷基础和真实全球吸引力的俱乐部。

“这次合作代表着一个独特的机会，可以向新的观众介绍令人兴奋、安全和负责任的在线游戏的新品牌，我们期待着成功的合作。”

这项协议遵循了英格兰顶级联赛最近观察到的趋势，过去一个月里，一些球队签署了博彩公司的合作协议。狼队与BetMGM和DE.BET签署了单独的协议，而水晶宫则与Net88合作。

俱乐部和博彩公司在未来两年内签署赞助协议有两个主要动机。首先是从2026/27赛季开始，将实施自愿禁止胸前广告赞助交易。

去年，英超20家俱乐部中有18家投票决定从这一天起撤回胸前广告交易，因为他们面临着公众和政治压力，这些交易的可见度很高。

虽然体育场内的广告和袖标赞助将保留，但博彩公司将失去胸前广告交易的巨大可见度。这激励了许多公司抓住机会在2024/25和2025/26赛季达成这些合作关系。

要考虑的第二个重要因素是俱乐部的财务状况。有趣的是，许多这些博彩交易被描述为这些俱乐部历史上最有价值的商业协议之一。

这展示了博彩合作关系在俱乐部收入中的关键作用，同时也表明了许多俱乐部财务和商业团队可能对利润和可持续性（PSR）规则的担忧。

这些规则使得俱乐部确保稳定和强大的收入来源变得更加重要。对于莱斯特城来说，由于违反了PSR规定，在从冠军联赛重返英超后将面临积分扣除，这种重要性甚至更大。

为了进一步使其收入来源多样化，莱斯特城还保留了与皇权集团的关系。这家旅游零售集团是俱乐部的长期合作伙伴，尤其是其体育场赞助商，现在已被命名为训练服合作伙伴。

莱斯特城首席执行官苏珊·惠兰补充道：“我们欢迎BC.GAME来到莱斯特城——这是一个与俱乐部在新类别中与创新合作伙伴合作的机会。

“作为在快速发展环境中领先的全球运营商，BC.GAME已经在体育领域建立了成功的合作关系，我们期待着发展互惠互利的合作关系。

“在重返英超后吸引高价值合作伙伴的能力，对于我们决心在比赛的精英行列中重建莱斯特城，继续投资于具有竞争力的阵容并确保为我们的支持者提供最佳体验至关重要。”