Liliana Almeida，Clever Advertising的品牌主管，在SBC News上撰文，向我们介绍了非洲在2024年成为该公司关注重点的一些原因，强调了定制广告活动如何改变博彩运营商的游戏规则。

在过去的几年里，非洲市场似乎引起了体育博彩和赌场公司的广泛关注。这很容易理解。非洲大陆拥有约15亿人口，分布在54个不同的国家，为博彩公司提供了无数新的机会。

截至2024年，非洲有12个国家引入了受监管的博彩框架，每个国家在进入市场之前，都需要考虑其自身的经济、政治、文化和监管方面的细微差别。

在这些受监管的市场中，Clever Advertising特别关注几个：安哥拉、莫桑比克、尼日利亚和南非。我们为在这些市场取得的成功感到无比自豪；我们在所有这四个司法管辖区都有良好的业绩记录，并且我们坚信这种增长将在2024年全年和明年持续下去。

不断增长的机会

非洲一直是一个对博彩和游戏公司来说充满潜力的地方。可以说它有点像一个“沉睡的巨人”，通常没有像拉丁美洲或美国那样受到关注。

但随着更多市场即将开放，我们坚信非洲很快就会成为游戏业的主要动力。该行业似乎正在意识到非洲大陆拥有的巨大潜力。我认为这有几个原因。

总体而言，当地居民对体育运动的热爱，加上智能手机的普及和对博彩的日益接受，使得增长的可能性是无限的。

然而，与任何地区一样，非洲的本土化已不再是“锦上添花”，而绝对是商业和运营的必要条件。例如，在南非有效的方法可能不适用于尼日利亚。

顺应监管浪潮

让我们以南非为例，我们发现玩家非常喜欢赛马等运动。这并不是说赌场不流行——它肯定正在成为许多博彩者的首选垂直领域。因此，为了最好地迎合该市场玩家的偏好，我们一直在与我们的合作伙伴合作，创建高度有针对性的广告活动。

一个很好的例子目前正在南非进行，我们正在利用我们团队的集体经验，开展一场真正身临其境的大型跨渠道活动。从媒体购买、网站接管、影响者、新闻通讯和推送通知到内部绩效活动，我们在涵盖客户品牌数字领域时，不会放过任何一个细节。从运营商的角度来看，这种曝光水平是无价的。

我们希望保持广告活动的一致性，并创造一波引人入胜的广告机会，让玩家感到投入。我们尊重以移动端优先的非洲行为，这就是我们的AddApp解决方案成为关键成功因素的原因，因为它旨在了解不断变化的市场行为，以及理解玩家偏好的变化。

AddApp利用人工智能技术在许多不同的垂直领域制作和提供独特且互动的广告活动，从而提高性能；它还可以进行即时调整，确保我们的广告活动与南非当地观众产生共鸣。

对我们来说，最重要的是AddApp还使我们的合作伙伴能够根据不同的法规快速调整其营销活动。在南非，每个不同的省份对广告都有不同的要求。

作为Appsflyer和Adjust（该领域排名前三的移动营销平台（MMP））的集成合作伙伴，这也意味着我们可以根据不断变化的法规非常迅速地调整我们的营销活动，确保它们始终合规，简直就像点击一个按钮。你可以说这很Clever（聪明）...

在尼日利亚和坦桑尼亚，我们Clever Advertising的Bold部门——以影响者营销为主导的部门——正在通过利用横跨Twitch、YouTube和Meta等知名平台的庞大数字内容制作人网络，将我们客户的增长推向这些市场的新高度。

在过去的几年里，影响者营销一直是一个很好的获取工具，因此我们希望利用Bold为我们的合作伙伴提供对其目标受众的最大限度曝光。我们发现，这有助于推动客户参与度和更高的品牌知名度。

为了补充这一点，我们的媒体购买部门正在所有受监管的非洲市场全面运作，从而在多个不同的司法管辖区为我们合作伙伴的品牌创造更多关注度。

有效的品牌营销和广告对于跟上不断变化的在线博彩世界至关重要，我们坚信我们正在提高广告参与度的标准。

未来的机会

我们为过去几年在非洲取得的增长感到无比自豪。但随着我们进入2024年下半年，我们希望进一步巩固这一地位。我们的数据表明，应用内流量，以及我们定制的广告形式，将成为移动端非洲市场的绝对游戏规则改变者

我们一直在密切关注在东非和西非市场发生的监管发展，因此这很可能将是我们今年剩余时间的首要议程。敬请期待更多Bold（大胆）的Clever（聪明）广告活动！