Paf 在芬兰很可能（但不能保证）推出受监管的市场之前，进行了一次大规模的营销举措，与一级方程式赛车传奇人物基米·莱科宁合作。

这位2007年F1世界冠军，在他的职业生涯中大部分时间都与法拉利车队合作，已与该公司签署了一份多年品牌大使合作协议。然而，这项交易的前提是Paf在潜在的芬兰市场获得许可。

Paf目前仅在芬兰自治岛屿奥兰群岛活跃，但如果市场改革取得进展，显然有进军全国市场的计划。政府的提议得到了广泛的政治支持，旨在废除由国家拥有的彩票、博彩和游戏公司VeikkausOy的垄断地位。

通过与21世纪最著名的芬兰体育人物之一达成协议，并可能阻止莱科宁与其他营销合作伙伴合作，Paf可能会为自己在新的芬兰市场中成为全国性的、当地的英雄品牌做好准备。

“我们很荣幸欢迎基米加入Paf团队，”Paf经理托马斯·奈斯曼说。“他是一位真正的芬兰标志性人物，我们重视他的诚实和直率的处事方式，这些品质与我们的品牌完美契合。

“在Paf，我们雄心勃勃，希望成为世界上最负责任的游戏公司，同时继续为公共利益筹集资金。随着芬兰进入许可市场，我们很高兴有基米与我们一起踏上这段旅程。”

芬兰正在大力推进改革

目前，芬兰似乎计划在2026年或2027年推出多许可博彩市场。最有可能的结果是Veikkaus保留对国家彩票以及陆基游戏的垄断权，并为在线体育博彩颁发私人许可证。

执政的民族联盟党（NCP）提出的法案获得了广泛的议会支持，甚至Veikkaus本身也希望看到改革。国家垄断机构认为，建立多许可制度是芬兰解决其渠道化挑战的唯一途径，许多芬兰人都在与海外公司下注。

这种情况也导致芬兰政府与在其他国家（如马耳他）获得许可但在芬兰未获得许可的公司（如BML集团）发生冲突。芬兰当局认为，尽管海外公司未获得芬兰许可，但一直在针对芬兰消费者。

芬兰潜在的开放市场，是可以理解的，引起了广泛关注，尤其因为这将使挪威成为斯堪的纳维亚半岛上唯一的博彩垄断国家。这反过来又导致一些公司提前做好准备，尽管市场推出尚未完全确定，尚未获得议会完全批准。

例如，瑞典的赛马博彩运营商ATG早在四月份就与芬兰赛马协会Suomen Hippos合作，承诺在新市场上线时推出新的合资游戏。

目前，Paf与基米·莱科宁的交易是市场推出前最早的营销和赞助交易之一。Paf还暗示，其由慈善机构创立的背景可能有助于其达成协议，这表明一些运动员可能会谨慎选择与谁合作，以及何时有更多运营商加入市场。

“老实说，我们收到了一些游戏公司的联系，但并没有引起我们的兴趣，但Paf的联系引起了我们的兴趣，”莱科宁说。

“Paf的历史、开放性、责任感和芬兰特色对我来说是最重要的因素，当然，也不能忘记与我迅速达成协议的人们的直接、决心和快速的工作方法。

“随着帕夫在芬兰大陆也有新的机会，我希望我们的合作对帕夫有益。”