Sportradar宣布推出FanID——一种可用于应对2024年推出的全球第三方Cookie限制的解决方案。

FanID是一个端到端的、第一方营销解决方案，它利用Sportradar的内部营销激活技术，帮助体育行业的版权持有者和品牌保留其全面的粉丝参与能力。

该工具是对谷歌决定在今年年底逐步淘汰第三方Cookie的回应，谷歌已经限制了1%的用户的Cookie使用，作为试点测试，并计划从2024年第三季度开始关闭100%用户的第三方Cookie服务——迫使营销人员寻找新的途径来维持他们的业务运营。

通过将FanID与其国际合作伙伴网络和专有数据技术相结合，Sportradar旨在为体育行业提供一种替代方案，其中几方可以利用第一方数据集池，通过安全合规的方式接触体育迷。

Sportradar的粉丝参与执行副总裁Rainer Geier评论说：“我们是行业领导者，也是全球许多客户的合作伙伴，这使我们能够收集对粉丝行为和见解最全面的理解。”

“Sportradar FanID是我们如何扩展创新能力的一个例子，它将成为进一步产品创新和增加盈利潜力的催化剂。”

Sportradar继续强调了其新FanID解决方案的四个主要支柱。

通过数据收集，版权持有者和品牌可以将互动工具嵌入其数字渠道，以促进第一方数据的捕获。

然后，数据连接将允许在“数据清洗室”中共享收集到的数据集，该清洗室包含全面和匿名的粉丝资料。

通过数据激活，公司可以利用Sportradar的营销激活技术来创建相关且个性化的数字广告内容。

最后，数据编排将确保内容及时地通过最有效的渠道传递给粉丝。

Geier总结道：“第三方Cookie的崩溃代表了版权持有者和品牌获得对粉丝更深入理解的重要机会，同时也能够更高效、无缝地交付数字广告内容。”

莱纳·盖尔